ABDOH - Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home

COMITIVA DA ABDOH FOI A NEW YORK PARA CONHECER O MOMENTO ATUAL DO MEIO

A Associação Brasileira de Midia Digital Out of Home (ABDOH) organizou caravana de profissionais para participar do Digital Media Summit em Nova York. O evento aconteceu dia 19 de outubro e é realizado anualmente pela Digital Place-based Advertising Association (DPAA), da qual a ABDOH é associada. Com participação de 13 brasileiros entre anunciantes, mídias e associados, o objetivo da viagem foi buscar mais conhecimento sobre as novidades do mercado internacional de DOOH.

 A programação começou com um jantar para os participantes, no dia 17/10, com a presença de Mike DiFranza, presidente da Capitivate (monitores em elevadores) e chairman da DPAA, além de  Susan Danaher, presidente da DPAA. No jantar os participantes trocaram informações sobre o mercado brasileiro e americano e as tendências globais do meio que mais cresce na mídia mundial, o DOOH.

No dia seguinte, a comitiva visitou empresas do segmento em Nova York. A primeira foi a Arbitron, Rob Winston e Bem Crawford, executivos da empresa, fizeram uma apresentação sobre o atual momento da Mídia Digital Out of Home e entre outros assuntos, mostraram que pesquisa realizada em 81 cidades em 2010, aponta que o mercado atingiu 70% de penetração entre pessoas com mais de 12 anos, demonstrando que a MDOOH é uma mídia de massa.

A segunda visita foi ao escritório da Nielsen, maior empresa em medição de audiência de TV aberta nos Estados Unidos. Paul Lindstro e Theresa Spelman, executivos da empresa, explicaram a importância de medir as audiências. Segundo Lindstron, um mercado sem medição será sempre subavaliado, pois nenhum setor pode trabalhar efetivamente com ausência de informações. Mensagens que estão adequadas ao conteúdo, segundo a Nielsen, aumentam a audiência.

A terceira visita foi aos escritórios da Kenetic, a maior compradora de Midia Digital Out-of-Home. Eric Bothema, diretor da empresa, apresentou a visão que a Kinetic tem sobre o mercado e quais as armas que utilizam para auxiliar os anunciantes.

O evento da DPAA foi o ponto alto da viagem. Com mais de 400 participantes apresentou o que de mais relevante está acontecendo no mercado de DOOH nos Estados Unidos.

A programação contou com dez apresentações e painéis com importantes palestrantes, como Nancy Hill, presidente da 4As (American Association of Advertising Agencies) e Clay Shirky, professor residente da Universidade de Nova York, líder dos pensadores da área. Shirky defende que os “consumidores não são somente consumidores, mas produtores de informações que começam a serem divulgadas pela mídia digital”.

A programação contou com 10 apresentações e painéis com importantes palestrantes como Nancy Hill presidente da 4As (American Association of Advertising Agencies) uma das mais importantes associações americanas e Clay Shirky, professor residente da Universidade de New York, autor de diversos livros e líder dos pensadores da área.  “Consumidores não são somente consumidores, mas produtores de informações que começam a serem divulgadas pela mídia digital”, defende Shirky.

A Playtex Sports, um absorvente interno para ser utilizado por mulheres que praticam esportes e fez uma ação em telas de academias com amostras e cupons e os resultados foram surpreendentes. A lembrança da marca aumentou 24% e a intenção de compra 78%. A compra cresceu 43% entre as pessoas atingidas pelas telas comparadas com as que apenas receberam a amostra. A redenção de cupons foi cinco vezes maiores que qualquer outra ação do mesmo tipo sem a campanha em MDOOH.

Naturally Nora, empresa de produtos em pó para confecção de bolos e afins, teve um crescimento de 23% nas vendas após campanha em shoppings e lojas de doces.       A Turner Sports realizou uma campanha promovendo as finais do Torneio de Basquete Masculino da NCAA incentivando as pessoas a assistirem os jogos em bares e restaurantes, 28% das pessoas que assistiram o jogo, fizeram-no fora de casa.

A Dell usou monitores de DOOH para promover a empresa, como Business Solutions Provide. A campanha teve um aumento de 92% na preferência pelos consumidores, após a ação a empresa teve um aumento de 322% entre pessoas de TI e 136% entre adultos na associação com o tema da Campanha: The Power to do more.

A Intel veiculou campanha em locais com a programação do Wall Street Journal Office Network com o objetivo de atingir líderes globais de opinião (CEOs, COOs e Boards members). A lembrança do anuncio entre as pessoas que viram foi de 31%,a marca foi lembrada por 41% e a consideração de uso de produtos da Intel aumentou em 71%

O grupo retornou ao Brasil com certeza de ter trazido na bagagem informações relevantes sobre o mercado. O diretor-executivo da ABDOH, Ubiratan Macedo, continuou em Nova York para a reunião do Comitê Internacional da DPAA, onde fez uma apresentação sobre o Brasil, o mercado publicitário e o mercado de Mídia Digital Out-of-Home e participou do debate sobre as futuras ações da associação que visam a integração entre o mercado internacional e o americano.

A experiência da viagem será tema de um dos próximos Webminares “Caminhos On Line” que a ABDOH transmite no seu site e disponíveis depois na área de vídeo do site.