ABDOH - Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home

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Keith Kelsen e Brian Dusho no Brasil

keith Kelsen no Brasil

A ABDOH promoveu a vinda de Keith Kelsen, autor do livro Unleashing the Power of Digital Signage – Content Strategies for the 5ª Screen, para o Brasil. Keith fez uma apresentação sobre Mídia Digital Out of Home durante os seminários do Maximidia, dia 05 de Outubro sob o título: Conteúdo e Estratégia para a 5ª tela. A sua apresentação foi um sucesso, auditório lotado e o público presente teve a oportunidade de conhecer a teoria da 5ª Tela e também saber porque esse meio faturou 2.5 Bilhões de Dólares em 2009 nos Estados Unidos. Keith Kelsen trouxe os seus insights e conhecimentos sobre o meio, além de abordar temas como uma visão geral do DOOH nos Estados Unidos e no mundo, formas de aproveitamento do conteúdo pela publicidade, vantagens e tendências do meio, soluções de cross media com as outras quatro telas e também apresentou muitas informações sobre o mercado brasileiro A Mídia Digital out of Home marcou uma presença muito forte na exposição do Maximida com stands da , CerejaPRN/Subway/TV Mulher & Mãe, GM7, Indoormidia,Rede Elemidia, TVMinuto e TVO.Todos os stands dos associados da ABDOH receberam a visita do Keith

Keith e a ABDOH

Durante a sua estada no Brasil,Keith teve a oportunidade de visitar empresas associadas da ABDOH, além de conhecer diferentes pontos onde estão instaladas operações dos associados.

No dia 04 de Outubro, com o patrocínio da LG, foi realizada no Hotel Blue Tree, um encontro exclusivo com o Keith que teve com a participação da maioria dos nossos associados. No evento foi debatido o atual estágio da Mídia Digital Out of Home no Brasil e no mundo, proporcionando uma interessante troca de experiências sobre o mercado de Mídia Digital Out of Home

Keith Kelsen

Keith Kelsen é um especialista de renome e muito requisitado para fazer apresentações. Mr Kelsen é reconhecido pelo seu conhecimento sobre a indústria de Digital Signage/ Mídia Digital Out of Home, além possuir um papel de destaque na setor pelo trabalho na evangelização, educação e contribuições para a melhoria do mercado Global.

Ele é o Chair of the Content Best Practices Committee for the International Digital Screen Media (Trade) Association e atua em conjunto com um grupo de representantes das mais importantes companhias do setor na difusão do conhecimento e na utilização correta desse poderoso meio de comunicação.

Recebeu em 2009 o título de "Digital Signage Man of the Year" pelo trabalho que vem desenvolvendo por essa indústria. Recentemente foi nomeado um dos " Top 5 Executives to Watch in 2010 " pela Digital Signage Today. Keith também é membro do Conselho da Digital Screen Association e e autor do prestigiado "Top 10 Annual Trends" para a industria de Digital Signage/DOOH

Assista aos vídeos do evento

Apresentação Keith Kelsen – Legendado

Parte 01/03

Parte 02/03

Parte 03/03

Apresentação Keith Kelsen – Voice over em Português

Parte 01/03	Parte 02/03
Parte 03/03

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apresentação em Powerpoint de Keith Kelsen

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Vídeo da apresentação Keith Kelsen – Legendado (386MB)

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Vídeo da apresentação Keith Kelsen – Voice over em Português (343MB)

Brian Dusho no Brasil

ABDOH discute cenário atual e trás panorama para o futuro da Mídia Digital Out-of-Home

A ABDOH "Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home” realizou em São Paulo, um seminário para o meio publicitário sobre o tema. Brian Dusho, membro do board da Out Of Home Vídeo Advertising Bureu (OVAB) na Europa e do comitê de padrões e pesquisa (Standards and Research Committee) na OVAB dos Estados Unidos, deu início ao evento e apresentou exemplos de como o setor tem crescido no mercado norte-americano, quais os reais desafios e oportunidades, além de trazer um cenário para a expansão desta indústria nos próximos anos.

Com um mercado estimado em mais de U$ 2.4 bilhões nos EUA e uma das mais altas taxas de crescimento no mundo, Dusho acredita que o mercado de mídia digital out-of-home atinge com maior eficácia o consumidor atual que passa cada vez menos tempo em casa. As novas possibilidades de publicidade em meios digitais são uma realidade. As mídias tradicionais nem sempre atingem diretamente o consumidor desejado, além de ser uma opção de altíssimo custo para uma audiência hoje muito pequena. A medida de todas as mídias é o público, que nos dias de hoje busca por opções ativas e interativas que ofertem exatamente o que ele procurar, afirma o executivo.

Os resultados da utilização deste tipo de mídia despertam a atenção. Durante um trabalho realizado pela OVAB para a Team Fox, entidade com o objetivo de disseminar informações sobre o mal de Alzheimer e dirigida pelo ator Michael J. Fox, o retorno foi surpreendente.

O nosso objetivo era criar uma campanha para auxiliar na conscientização do público sobre a doença e o trabalho desenvolvido pela Team Fox. Produzimos dezenas de peças criativas e aumentamos em 20% a procura na Internet por mais informações sobre o tema e o trabalho difundido pela entidade. Além disso, o trabalho da OVAB possibilitou que as pessoas passassem a perceber positivamente a Team Fox e perpetuassem essa mensagem, diz Dusho.

Nos EUA, esse tipo de mídia segue uma trilha de sucesso e já¡ existem redes trabalhando juntas no desenvolvimento de conteúdo adequado para esse público. A idéia é interceptar diferentes públicos em seus trabalhos, momentos de lazer e na vida social com uma mensagem que forneça valor, garante Dusho.

O mais importante conceito da mídia digital out-of-home é a oferta de comunicação dirigida para audiências cativas, como, por exemplo, em monitores instalados em redes de supermercados, shopping centers, postos de gasolina, aeroportos, bares e restaurantes, entre outros. Há ainda programação segmentada para públicos que se encontram em elevadores, ônibus, metrô, trens e consultórios médicos.

Pesquisa Ipsos Marplan mostra alta penetração do Meio no Brasil

A diretora do Ipsos Marplan, Daina Ruttul, apresentou ao público presente a primeira pesquisa realizada pelo instituto sobre o tema no Brasil. Realizada no primeiro trimestre de 2008 na região da Grande São Paulo com mais de 11 mil pessoas, a pesquisa apontou que o assunto mídia digital out-of-home é bem recebido pelo público. 47% dos entrevistados afirmaram que haviam visto ou assistido a esse tipo de conteúdo nos últimos 07 dias. Já 67% garantiram ter essa lembrança nos últimos 30 dias. O acesso ao conteúdo atingiu 46% da classe A/B e 44% da classe C, números que demonstram que a informação pode alcançar diferentes públicos com distintos hábitos de consumo.

Debates

A mesa de debates foi composta pelo moderador Geraldo Leite, além da presença do presidente da ABDOH, Waltely Longo. Participaram ainda Alexandre Cardoso, do Terra, Angelo Franzão, do Grupo de Mídia SP/McCann Erickson, Alexandre Ugadin Neogama-BBH, Alexandre Cardoso do Terra, Daina Ruttul, do Instituto Ipsan Marplan e Rodrigo Lacerda ABA/ Carrefour. Os participantes reforçaram a importância de disseminar o conhecimento da mídia digital out-of-home sobre o meio publicitário, posicionando-o como uma poderosa ferramenta da construção de marcas de produtos e serviços.

Sobre a ABDOH

A Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home foi criada com o objetivo de congregar empresas e profissionais desse importante e crescente segmento da mÃdia nacional e internacional, além de incentivar as relações entre os associados e o mercado publicitário.